Tame­dia: Ein Lay­out für alle – geht das gut?

Die Logos der Zei­tun­gen Tages Anzei­ger, Der Bund, Ber­ner Zei­tung, Der Land­bo­te und Zürich­see Zei­tung

Die Edi­to­ri­al-Design-Agen­tu­ren in die­sem Land dür­fen sich schon mal in Stel­lung brin­gen: Am Hori­zont lau­ert ein Gross­auf­trag. Wie der Ver­lag Tame­dia am Mitt­woch bekannt gab, will er sei­ne Man­tel­re­dak­ti­on in «Kom­pe­tenz­zen­tren» bün­deln (was für ein tech­no­kra­ti­sches Wort!). Damit das mög­lich ist, will man ab Mit­te 2018 auch das Lay­out für alle Tame­dia-Titel in der Deutsch­schweiz ver­ein­heit­li­chen.

Um das mal zu ver­deut­li­chen: Wir spre­chen hier von einer täg­li­chen gedruck­ten Auf­la­ge von rund 385’000 Exem­pla­ren und von über einer Mil­li­on Lesern. Umfas­sen wird dies min­des­tens 10 Titel (Tages Anzei­ger, Der Bund, Ber­ner Zei­tung mit ihren Kopf­blät­tern Ber­ner Ober­län­der, Lan­gen­tha­ler Tag­blatt und Thu­ner Tag­blatt, Der Land­bo­te, Zür­cher Ober­län­der und Zür­cher Unter­län­der). Was für eine Auf­ga­be! Wer mit dem Ersin­nen die­ses Lay­outs beauf­tragt wird, dem dür­fen schon mal Ner­ven aus Stahl, Geduld und Dis­kus­si­ons­freu­dig­keit gewünscht wer­den. Ein Lay­out auf sovie­le Titel aus­zu­rol­len ist ein Kraft­akt. Aber immer­hin darf man sich dann damit brüs­ten, auf­la­gen­mäs­sig das am meis­ten ver­brei­te­te Zei­tungs­lay­out in die­sem Land kre­iert zu haben.

Ganz neu ist das ja nicht, denn die Lay­out-Teile­te ist schon heu­te gang und gäbe im Hau­se Tame­dia:

  • Tages Anzei­ger und Der Bund erschei­nen heu­te schon im glei­chen Lay­out, wes­halb ja der Bund iro­nisch «der klei­ne Tagi» genannt wird, nach­dem ihm das Tagi-Lay­out über­ge­stülpt wur­de. Das aktu­el­le Lay­out des Tages Anzei­gers stammt aus dem Jahr 2009 und wur­de 2014 leicht auf­ge­frischt.  Ent­wi­ckelt wur­de das Design von den Zür­cher Gestal­tern Tom Men­zi und Dani­el Stä­he­li. In ihrem Ent­wurf haben sich die Desi­gner an den «Guar­di­an» ange­lehnt; da und dort wur­de auch etwas gar offen­sicht­lich abge­kup­fert. Von der Anmu­tung her wirkt das Tagi-Lay­out auf den Stan­dard­sei­te heu­te recht blei­ern; der erzwun­ge­ne Weiss­raum zwi­schen den Titelei­en und den Arti­keln mutet hin­ge­gen etwas gar gross­zü­gig an. Spal­ten­mäs­sig wird im Grund­satz der Fünf­spal­ter gefah­ren, was eigent­lich gut funk­tio­niert. Auf gewis­sen Sei­ten hin­ge­gen regiert der Vier­spal­ter (z. B. auf der Sei­te «Hin­ter­grund & Debat­te»). Man will damit wohl gewis­sen Tex­ten Gewicht ver­lei­hen, aller­dings ent­ste­hen dar­aus recht lan­ge Zei­len – ich selbst wer­de mit dem Vier­spal­ter nicht ganz warm. Auch der Sechs­spal­ter hat im Tagi sei­nen Platz: Auf der «Kehr­sei­te» – den ver­misch­ten Mel­dun­gen gönnt man offen­bar etwas mehr Dyna­mik im Spal­ten­satz.
  • Auch alle Regio­nal­zei­tun­gen bei Tame­dia erschei­nen heu­te schon im Ein­heits­lay­out, dass dann je nach Titel leicht vari­iert wird. Die Basis dafür ist das Grund­lay­out der Ber­ner Zei­tung. Das aktu­el­le Lay­out wur­de bei der BZ im Herbst 2011 ein­ge­führt und stammt vom Ber­li­ner Gra­fik­bü­ro Two­ty­pe. 2014 dann wur­de das Lay­out auf die übri­gen Regio­nal­ti­tel (Land­bo­te, Zürich­see Zei­tung) aus­ge­rollt. Die Zei­tun­gen erschei­nen durch­ge­hend im sechs­spal­ti­gen Lay­out. Die­ses wird aber oft über­stra­pa­ziert. So kann es sein, dass etwa bei The­men-Dop­pel­sei­ten eine Sto­ry über 12 Spal­ten gefah­ren wird, was dann aber sehr flat­ter­haft und ver­wirrt anmu­tet. Auf gewis­sen Regio­nal­sei­ten wird Arti­kel auf Arti­kel gesta­pelt, was im Sechs­spal­ter erfah­rungs­ge­mäss nicht gut kommt. Der Sechs­spal­ter erfor­dert klar gestal­te­te Sei­ten mit guten Schwer­punk­ten, damit das Spal­ten­wirr­warr nicht zu belie­big wirkt.

Nun also macht man sich an die Auf­ga­be, ein Ein­heits­lay­out für alle Titel zu ent­wer­fen. Kaum war die Mel­dung zum Lay­out raus, konn­te man in den sozia­len Medi­en  den gern zitier­ten Spruch vom «Ein­heits­brei» lesen, der jetzt noch mehr gras­sie­re. Vom Iden­ti­täts­ver­lust der Regio­nal­ti­tel war die Rede.

Doch viel­leicht ist hier eine prag­ma­ti­sche­re Sicht­wei­se durch­aus ange­zeigt. Es war frü­her tat­säch­lich so, dass jede Regio­nal­zei­tung in die­sem Land ihr eige­nes Lay­out hat­te. Ja, das kann iden­ti­täts­stif­tend gewirkt haben. Das Pro­blem aber war, dass die­se Lay­outs nicht immer zu über­zeu­gen ver­moch­ten. Das ande­re Pro­blem bei vie­len Regio­nal­zei­tun­gen ist, dass inhou­se oft nicht all­zu­viel Lay­out­kom­pe­tenz da ist – man hat sich also ein Rede­sign geleis­tet, aber das Lay­out dann nicht gut ange­wen­det und schlecht gepflegt. Das bes­te Lay­out nützt lei­der nichts, wenn nicht Leu­te da sind, wel­che das for­mal ent­spre­chend umset­zen kön­nen.

Von der Phi­lo­so­phie «Jede Zei­tung muss anders sein» ist man in den letz­ten Jah­ren sowie­so weg­ge­kom­men, natür­lich auch bedingt durch den media­len Kon­zen­tra­ti­ons­pro­zess in die­sem Land. Und auch wenn es bei sol­chen Ver­ein­heit­li­chun­gen zuerst immer Auf­stand im Publi­kum gab, hat man sich dann mit­tel­fris­tig doch damit arran­giert. Oder anders gesagt: Der Win­ter­thu­rer zieht sei­ne Iden­ti­tät wohl kaum aus dem Aus­se­hen der Zei­tung her­aus – es ist ihm ver­mut­lich sogar ziem­lich egal, ob jetzt die Ber­ner Zei­tung ähn­lich aus­sieht, denn die hat er ja sowie­so nicht abon­niert. Da ist es also viel wich­ti­ger, dass man den Redak­tio­nen taug­li­che Lay­outs anbie­tet und die­se pflegt, statt über­all eine teu­re Spe­zi­al­lö­sung zu unter­hal­ten. Bes­ser man inves­tiert in ein sehr gutes Lay­out statt in vie­le schlech­te.

Die gröss­te Hür­de im Tame­dia-Pro­jekt scheint mir, dass sowohl der Tagi und der Bund als auch die Regio­nal­zei­tun­gen das künf­ti­ge Lay­out tei­len – die Unter­scheid­bar­keit zwi­schen den schwer­ge­wich­ti­gen Blät­tern und den Regio­nal­ti­teln wird auf­ge­ho­ben. Beson­ders absurd könn­te die Situa­ti­on in Bern wer­den, wo der Bund und die Ber­ner Zei­tung dann in dem­sel­ben Lay­out daher­kom­men – natür­lich kann man die Schmuck­far­ben noch etwas vari­ie­ren, und wei­ter­hin hat jede Zei­tung noch ihren eige­nen Zei­tungs­kopf. Ob das aber zur Dif­fe­ren­zie­rung aus­reicht, wird sich wei­sen müs­sen.

Den Tame­dia-Ver­ant­wort­li­chen ist also in Sachen Lay­out ein glück­li­ches Händ­chen zu wün­schen. Der Ver­lag steht auch in der Pflicht, hier einen anstän­di­gen Wurf zu prä­sen­tie­ren und nicht etwas zu erfin­den, das nur den Kom­pro­mis­sen genügt. Der Grund für die Lay­out­re­vi­si­on ist hier ja nicht opti­scher Natur, son­dern dass man alle Titel künf­tig pro­blem­los mit den Inhal­ten der «Kom­pe­tenz­zen­tren» bestü­cken kann. Trotz­dem darf dies bei der Krea­ti­on des neu­en Lay­outs nicht der ein­zi­ge Trei­ber sein; das neue Lay­out muss auch optisch, for­mal und inhal­tich höchs­ten Ansprü­chen genü­gen, trotz aller Syn­er­gi­en­be­stre­bun­gen. Und es müs­sen die Vor­aus­set­zun­gen geschaf­fen wer­den, dass die­ses Lay­out dann in den vie­len Redak­tio­nen auch  kon­se­quent ange­wen­det wer­den kann, gera­de auch in den Regio­nal­tei­len. Es ist zu hof­fen, dass dem Ver­lag die­ser sehr anspruchs­vol­le Spa­gat gelingt – und ich bin schon jetzt gespannt auf das Ergeb­nis. Und zumin­dest einen Wunsch hät­te ich noch an die Ver­ant­wort­li­chen: Dass sie Schwei­zer Desi­gner mit dem Pro­jekt beauf­tra­gen. Es gibt in die­sem Land genug fähi­ge Leu­te, die so etwas beherr­schen. Und wenn man schon über eine Mil­li­on Leser in die­sem Land anspricht, ist es nichts mehr als recht, wenn hier auch Schwei­zer Kom­pe­tenz hin­ter dem Lay­out steckt. Nicht umsonst hat die Schweiz eine lan­ge gra­fi­sche Tra­di­ti­on, die von man­chen Ver­lags­häu­sern aber lei­der igno­riert wird.

26 Kan­to­ne, 26 Logos

Logos aller Kantone in der Schweiz

Wie steht es eigent­lich um die visu­el­le Iden­ti­tät der Schwei­zer Kan­to­ne? Nun ja – es kommt auf den Kan­ton drauf an. Ich habe alle 26 Kan­tons­lo­gos ana­ly­siert; was ich zu sehen bekam war in eini­gen Fäl­len vor­bild­lich, oft sehr mit­tel­mäs­sig und bei zwei Bei­spie­len ein­fach nur häss­lich. Doch schaut selbst!

Wer kei­ne Zeit und Lust hat, alle 26 Bei­trä­ge durch­zu­le­sen, kann hier direkt zu sei­nem Lieb­lings­kan­ton hüp­fen:

/A /  Aar­gauAppen­zell Aus­ser­rho­denAppen­zell Inner­rho­den /B / Basel-Land­schaftBasel-StadtBern / F / Frei­burg /G/ GenfGla­rusGrau­bün­den /J/  Jura /L/ Luzern /N/ Neu­en­burgNid­wal­den /O/ Obwal­den /S/ St. Gal­lenSchaff­hau­senSchwyzSolo­thurn /T/ Tes­sinThur­gau /U/ Uri /W/ WaadtWal­lis /Z/ ZugZürich


Aar­gau: Man neh­me das Aar­gau­er Kan­tons­wap­pen, las­se den Hin­ter­grund weg, inver­tie­re die ver­blei­ben­den Ele­men­te von weiss auf schwarz – voi­là, fer­tig ist das Logo. Funk­tio­niert eigent­lich gar nicht so schlecht – wenn man schon ein sehr gra­fi­sches Wap­pen hat, kann man das ja auch fürs Logo ver­wen­den. Das Pro­blem fängt aber bei der Typo­gra­fie an: die ist in der Schrift «Ari­al» gesetzt. Und Ari­al ist eigent­lich gestal­te­risch ein No Go. Weil sie eine bil­li­ge und lieb­lo­se Kopie der Hel­ve­ti­ca ist. Weil sie eine Micro­soft-Word-Sys­tem­schrift ist, die heut­zu­tags jeder ver­wen­det. Weil sie ein Relikt aus den 1990er-Jah­ren ist. Ari­al bedeu­tet: Wir hat­ten lei­der kei­ne bes­se­re Idee und auch kein Geld, dar­um neh­men wir Ari­al. Ari­al stif­tet auch kei­ne Iden­ti­tät, weil sowie­so jeder Ari­al benutzt. Und: Ari­al wer­den wir in die­sem Bei­trag – lei­der – nicht zum letz­ten Mal begeg­nen.


Appen­zell Aus­ser­rho­den: Sim­pel, aber zeit­ge­mäss. Die Intersta­te-Schrift wirkt modern (man beach­te auch die hüb­schen abge­schräg­ten Ober- und Unter­län­gen der Buch­sta­ben) und ist sym­pa­thisch. Mit dem roten, ange­deu­te­ten Wap­pen­rand hat es auch einen nicht pene­tran­ten Farb­tup­fer. Und, im inner-appen­zel­li­schen Wett­be­werb ja auch nicht ganz irrele­vant: Logo­mäs­sig hat Aus­ser­rho­den gegen­über den Inner­r­höd­lern die Nase vorn, wie wir gleich sehen wer­den.


Appen­zell Inner­rho­den: In Inner­rho­den könn­te man sich design­mäs­sig etwas Rat von den Halb-Nach­barn holen. Das Logo wirkt ver­al­tet und sper­rig. Was sol­len die Qua­dra­te sym­bo­li­sie­ren? Man kommt nicht drauf. War­um ist die Anzahl der roten Qua­dra­te nied­ri­ger als die­je­ni­ge der grau­en? Man ahnt es nicht. Und die Schrift: Eine Seri­fen­schrift in Gross­buch­sta­ben kann nicht gut wir­ken. Die Times New Roman hat vie­le Ver­diens­te, sie ist aber defi­ni­tiv kei­ne Logos­chrift und wirkt ver­al­tet. Ab zum Gra­fi­ker!


Basel-Land­schaft: Man merkt gut, wenn ein Kan­ton in sei­nen visu­el­len Auf­tritt inves­tiert hat. Der Kan­ton Basel Land­schaft hat das getan – gan­ze 140’000 Fran­ken, was dann natür­lich prompt zu einer klei­nen poli­ti­schen Kon­tro­ver­se geführt hat. Als Schrift wur­de OCR-F gewählt, die zwar auch schon ein paar Jähr­chen auf dem Buckel hat, was man ihr aber nicht ansieht. Detail 1: Der Trenn­strich im Rot­stab-Sym­bol fun­giert gleich­zei­tig als Bin­de­strich (Basel-Land­schaft schreibt man immer mit Bin­de­strich). Das ist nett aus­ge­dacht, ob das optisch allen Betrach­tern klar wird, steht auf einem ande­ren Blatt. Detail 2: Im Cor­po­ra­te-Design-Manu­al wird erwähnt, dass die Schrift auf der OCR-B von Adri­an Fru­ti­ger beruht. Das stimmt zwar; die OCR-F wur­de dann aber vom Nie­der­län­der Albert-Jan Pool ent­wi­ckelt, was im Manu­al ver­schwie­gen wird.


Basel-Stadt: Lie­ber Kan­ton Basel-Stadt – wir müs­sen reden. Drin­gend! Du bist die Stadt der Kul­tur. In dei­nen Muse­en hän­gen Bil­der der gröss­ten Maler der Welt. Archi­tek­to­nisch hast du auch eini­ges zu bie­ten, Her­zog & De Meu­ron sei dank. Du bist die Stadt der Mäze­ne, du weisst das Opti­sche wert­zu­schät­zen. Und dann das: Du ver­wen­dest in dei­nem Logo die Schrift Ari­al? ARIAL? Lies oben bei den Aar­gau­er Kol­le­gen nach, war­um das ein­fach nur fan­ta­sie­los ist. Basel hat bes­se­res als Ari­al ver­dient. Sogar Hel­ve­ti­ca wäre bes­ser, wenn auch eben­so ein­falls­los, aber immer­hin ist Hel­ve­ti­ca welt­be­rühmt und stammt aus dei­nem Nach­bar-Halb­kan­ton. Ari­al ist einer Stadt von dei­nem For­mat ein­fach nur unwür­dig! Häss­lich! Schreck­lich! Du hast genug Künst­ler in dei­ner Stadt. Das soll­te man dei­nem Logo eigent­lich anse­hen dür­fen. Ari­al. Ich bin sprach­los!


Bern: Wenn die Bas­ler halt nicht Hel­ve­ti­ca ver­wen­den, dann machen es die Ber­ner (kor­rekt ist es die Hel­ve­ti­ca Neue). Liegt ja irgend­wie auch nahe, im Kan­ton Bern befin­det sich schliess­lich Hel­ve­ti­ens Bun­des­haupt­stadt. Die Schrift­wahl ist nicht wahn­sin­nig krea­tiv und ein­falls­reich, aber wenn schon die gröss­ten Brands der Welt auf Hel­ve­ti­ca set­zen, ist das für den Kan­ton Bern grad gut genug. Aller­dings gibt es ein gros­ses «aber»: Der Kan­ton weist in sei­nem Manu­al dar­auf hin, dass Hel­ve­ti­ca nur gewählt wird, wenn Druck­sa­chen extern erzeugt wer­den. Für inter­ne Ange­le­gen­hei­ten wie­der­um wird Ari­al ver­wen­det. Was zu der selt­sa­men Situa­ti­on führt, dass das Logo auf der Home­page des Kan­tons mit Ari­al beschrif­tet ist. Ansons­ten ist das Logo straff; Ber­ner Bär, ein biss­chen Far­be, alles da. Gewinnt kei­nen Design-Preis, ist ein wenig lang­wei­lig, aber optisch kor­rekt und funk­ti­ons­taug­lich.


Frei­burg: Als sich der Kan­ton Frei­burg im Jah­re 2012 einen neu­en visu­el­len Auf­tritt gönn­te, war das Mot­to klar: «Näher zum Bür­ger», einer­seits, «Moder­ni­tät ver­bun­den mit der tra­di­tio­nel­len Nüch­tern­heit» ande­rer­seits – so steht es im Cor­po­ra­te-Design-Manu­al. Typo­gra­fie­mäs­sig setzt man wie im Kan­ton Bern auf die «Hel­ve­ti­ca Neue», wenn auch in einer leich­te­ren Aus­prä­gung. Auf­fal­len­der ist das gra­fi­sche Ele­ment: Ein sti­li­sier­tes Frei­bur­ger-Wap­pen, das man aber nur zur Hälf­te sieht. War­um ist die ande­re Hälf­te nicht sicht­bar? Selt­sam. Es führt dazu, dass man das Wap­pen auch als Apo­stroph inter­pre­tie­ren könn­te. Bei aller Sti­li­sie­rung birgt das Logo also auch etwas miss­ver­ständ­li­ches. Ins­ge­samt aber: Ein moder­nes und zugleich schlich­tes Logo, das als Mar­ke gut funk­tio­niert.


Genf: Typo­gra­fie­mäs­sig setzt man in Genf auf einen Klas­si­ker und benutzt die Fru­ti­ger. Man macht damit nichts falsch – die Wahl ist soli­de, aber nicht über­mäs­sig krea­tiv. Krea­ti­vi­tät scheint bei die­sem Logo sowie­so nicht das Leit­mo­tiv gewe­sen zu sein. In Genf ist die Devi­se ver­mut­lich: Wenn man ein schön far­bi­ges Kan­tons­wap­pen hat, muss man nichts in ein Logo inves­tie­ren. Noch am ori­gi­nells­ten ist hier der Zusatz «Post Tenebras Lux»; die Cal­vin-Stadt bemüht hier das Mot­to der Refor­ma­ti­on, zu deutsch: «Licht nach der Dun­kel­heit». Logo­mäs­sig ist der­zeit in Genf eher Dun­kel­heit ange­sagt; hof­fen wir auf bal­di­ges Licht.


Gla­rus: Klei­ne Kan­to­ne schei­nen in der Wahl des Logos ein gutes Händ­chen zu haben – wie etwa im Kan­ton Gla­rus. Das Kan­tons­lo­go wird in der Schrift «Cor­po­ra­te S» gehal­ten – schön, ele­gant, modern, unauf­ge­regt, eine Augen­wei­de. Geschaf­fen wur­de sie vom deut­schen Typo­gra­fen Kurt Wei­de­mann, ent­wi­ckelt hat er sie zwi­schen 1985 und 1989 – ein Beweis dafür, dass eine Schrift nie altert, wenn sie gut gemacht ist. Dem Kan­ton Gla­rus jeden­falls ver­leiht sie Iden­ti­tät und posi­tio­niert die Mar­ke sehr klar. Dass auch noch der Fri­do­lin mit aufs Logo darf, ist okay, denn dem Glar­ner Kan­tons­wap­pen haf­tet eine Beson­der­heit an: Es ist das ein­zi­ge Schwei­zer Kan­tons­wap­pen, das einen Men­schen zeigt. Neben­bei hat der Cor­po­ra­te-Iden­ti­ty-Gui­de des Kan­tons noch eine Beson­der­heit anzu­bie­ten: Er regelt klar, wie das soge­nann­te «Glarn­er­tüech­li» – ein qua­dra­ti­sches Tuch aus Stoff – dar­ge­stellt wer­den muss. Man muss das sehen, um das ver­ste­hen zu kön­nen.


Grau­bün­den: Oje oje oje. Also: Wir haben hier das Kan­tons­wap­pen von Grau­bün­den. Wir haben die Nen­nung des Kan­tons in drei Spra­chen. Und das gan­ze dann noch in No-Go-Ari­al. Das ist ein­fach nur ein­falls­los und schlecht. Schwer vor­stell­bar, dass dies das Werk von visu­ell kom­pe­ten­ten Men­schen sein soll; es sieht eher aus wie Tech­no­kra­ten-Pfusch. Viel­leicht soll­te man mal bei den Kol­le­gen von Grau­bün­den Tou­ris­mus abschau­en, wie man sich eine wür­di­ge visu­el­le Iden­ti­tät gibt? 


Jura: Es gibt Kan­to­ne, die sich dem Rest der Schweiz immer mal wie­der in Erin­ne­rung rufen müs­sen. Ein Mit­tel dazu: visu­ell prä­gnant auf­tre­ten. Der Kan­ton Jura machts vor. Sein Logo impli­ziert: Hal­lo, wir sind auch wer! Dafür setzt man auf die ganz fet­ten Buch­sta­ben, aber auch auf ein­hei­mi­sches Schrift­schaf­fen: Uni­vers Pro Extra Black 85 ist hier die Ansa­ge, ent­wor­fen vom Ber­ner Typo­gra­fen Adri­an Fru­ti­ger in den 1960er-Jah­ren, der Hoch­zeit des Schwei­zer Schrift­schaf­fens. Dass man hier einen Ber­ner Typo­gra­fen berück­sich­tigt scheint fast etwas iro­nisch, wenn man bedenkt, dass sich der Jura ansons­ten lie­ber vom Kan­ton Bern abkop­pelt. Aber viel­leicht stellt man hier opti­sche Qua­li­tät über geschicht­li­che Ver­flech­tun­gen, und das mit einer gehö­ri­gen Por­ti­on Selbst­be­wusst­sein. Der Jura und Uni­vers – doch, das passt.


Luzern: Die Luzer­ner sind stolz auf ihre schö­ne Haupt­stadt. Das ist – ästhe­tisch gespro­chen – schon mal eine Ver­pflich­tung: Eine Bil­der­buch-Regi­on kann es sich nicht leis­ten, visu­ell nach­läs­sig zu sein. Die­sem Anspruch kommt der Kan­ton Luzern nach. Sein Logo ist von ele­gan­ter Schlicht­heit. Es ist sehr gra­fisch und redu­ziert, das Kan­tons­wap­pen wirkt trotz der Reduk­ti­on noch immer klar les­bar. Und dann die Schrift: Futu­ra! Man muss sie lie­ben. Ein Klas­si­ker im deut­schen Bau­haus-Stil, ent­wi­ckelt 1930, als gera­de der Tou­ris­mus in Luzern auf­blüh­te. Die Futu­ra wirkt sehr klar, pro­mi­nent und doch zurück­hal­tend. Ein­zi­ges Pro­blem von Futu­ra: Frü­her war es die Haus­schrift von Volks­wa­gen, in den 1960er-Jah­ren wur­de sie für die iko­ni­schen VW-Wer­be­an­zei­gen ver­wen­det. Es ist immer schwie­rig, wenn ein Kon­zern eine Schrift für sich gepach­tet hat – sie wird dann für ande­re Unter­neh­men als Dis­play-Schrift fast unbe­nutz­bar. Gott­lob hat VW der Futu­ra längst den Rücken gekehrt. Ein Wort noch zum Cor­po­ra­te-Design-Manu­al des Kan­tons Luzern: Es ist fast wohl­tu­end, wie hier der Kan­ton auf Under­state­ment macht. Es wird ins Logo nicht irgend­wel­ches Bla-Bla rein­pro­je­ziert, son­dern es heisst zu Anfang klipp und klar: «Der Kan­ton Luzern ist kun­den­freund­lich und effi­zi­ent. Das drückt er mit einem moder­nen, schlan­ken Erschei­nungs­bild aus». Danach gehts nur noch um die for­ma­len Fra­gen. Löb­lich!


Neu­en­burg: Am 30. Mai 2008 ver­schick­te die Kan­tons­kanz­lei Neu­en­burg eine bemer­kens­wert schmuck­lo­se Medi­en­mit­tei­lung (natür­lich mit Lauf­schrift Ari­al, was ja schon mal ein böses Omen war) und ver­kün­de­te: «Der Kan­ton Neu­en­burg hat eine neue visu­el­le Iden­ti­tät». Nach­fol­gend hiess es, dass das neue Logo «den Akzent auf neue Tech­no­lo­gi­en legt». Was man dann zu sehen bekam war ein opti­sches Desas­ter. Zuerst ein­mal sind Logos mit «xyz.ch» sowie­so ver­al­tet. Das klingt so nach «hey, wir machen jetzt auch was mit Inter­net». Aber eine Kan­tons­ver­wal­tung ist nun mal kein Inter­net-Start­up. Dann ist das Logo for­mal schwach: Das schräg gestell­te Kan­tons­wap­pen neben der gera­den Schrift wirkt unsym­me­trisch. Das «ne.ch» hat zuviel Abstand zwi­schen den Buch­sta­ben. Wenn man die Buch­sta­ben näher betrach­tet, wir­ken sie unför­mig, als ob hier an der Schrift her­um­ge­schnip­selt wor­den ist. Die Schrift ist nicht klar iden­ti­fi­zier­bar; es scheint eine Mischung zwi­schen Hel­ve­ti­ca und Ari­al zu sein, die man irgend­wie fri­siert hat. Es herrscht ein Wirr-Warr auf wenig Raum, alles wirkt belie­big, nichts passt zusam­men. Defi­ni­tiv ein Anwär­ter für die Kate­go­rie «Schlech­tes­tes Kan­tons­lo­go der Schweiz». Wobei das Cor­po­ra­te-Design im Kan­ton Neu­en­burg gene­rell eher eine unbe­deu­ten­de Rol­le spielt. Als der Regie­rungs­rat kürz­lich sei­ne Legis­la­turzie­le prä­sen­tier­te, tat er dies mit einer Power-Point-Prä­sen­ta­ti­on, die alles beinhal­te­te, was man optisch in einer Power-Point-Prä­sen­ta­ti­on unter­las­sen soll­te. Voi­là!


Nid­wal­den: Kan­tons­wap­pen neh­men, Kan­tons­na­me drun­ter, fer­tig: Das hat­ten wir ja schon mal mit den Bünd­nern. Wenn man es aber schon so machen möch­te, dann zei­gen die Nid­wald­ner, das dies optisch auch gefäl­lig geht; man hat hier wenigs­tes noch ein biss­chen mehr Denk­ar­beit rein­ge­steckt als in Grau­bün­den, etwa, indem das Wap­pen leicht sti­li­siert wur­de. Schrift­mäs­sig hat man sich für die Gill Sans ent­schie­den, und das ist  halt wie­der so ein Ding: Ver­kehrt macht man damit nichts, die Gill Sans hat sich über Jahr­zen­te bewährt und ist grund­so­li­de. Ande­rer­seits zeugt die­se Wahl auch nicht gera­de von viel Phan­ta­sie – ein­mal mehr wird hier auf Bewähr­tes gesetzt, ein biss­chen mehr visu­el­ler Mut wäre ange­zeigt gewe­sen. Der Dop­pel­schlüs­sel übri­gens hat eine inter­es­san­te Ver­gan­gen­heit: Ent­stan­den ist er, weil im Mit­tel­al­ter der Wunsch ent­stand, sich deut­lich vom Nach­barn Obwal­den zu unter­schei­den, und so mach­te man aus dem obwald­ne­ri­schen Ein­zel- den nid­wald­ne­ri­schen Dop­pel­schlüs­sel. Oder mit ande­ren Wor­ten: Schon im 15. Jahr­hun­dert hat man sich mit Fra­gen der visu­el­len Iden­ti­tät aus­ein­an­der­ge­setzt, scham­los kopiert und neu­in­ter­pre­tiert. Immer­hin: Der Dop­pel­schllüs­sel erhielt sogar den päpst­li­chen Segen.


Obwal­den: 2009 gab sich der Kan­ton Obwal­den ein neu­es Erschei­nungs­bild. Der dama­li­ge Land­schrei­ber umriss in der «Neu­en Obwald­ner Zei­tung» die Aus­gangs­la­ge so: «Wir woll­ten kein fan­ta­sie­vol­les Logo». Ein inno­va­ti­ves Design-Brie­fing sieht anders aus. Immer­hin hat man sich getraut, nicht die klas­si­sche Wap­pen­form zu ver­wen­den und hat den Schlüs­sel leicht moder­ni­siert. Für den Schrift­zug hat man dann Fru­ti­ger genom­men, einen Schwei­zer Klas­si­ker. Um Kos­ten zu spa­ren, sind die Obwald­ner sehr trick­reich vor­ge­gan­gen: Man hat von der Anmu­tung her das Logo und das CI der Eid­ge­nos­sen­schaft kopiert. Noch­mals Urs Wal­li­mann: «So konn­ten wir uns das Schrei­ben von über hun­dert Sei­ten Cor­po­ra­te-Design-Vor­schrif­ten spa­ren». Damit muss­te man ledig­lich 10’000 Fran­ken in die Hand neh­men – Prag­ma­tis­mus nach Obwaln­der Art. Immer­hin reich­te dies, damit es das neue Obwald­ner Logo sogar auf irgend­wel­che deut­schen Design-Blogs geschafft hat.


St. Gal­len: Das St. Gal­ler Logo hat es bis in den «Blick» gebracht. Der Grund: Im Logo fehlt zwi­schen «St.» und «Gal­len» ein Leer­schlag. Das ist nicht etwa ein Ver­se­hen, son­dern wird im Design-Manu­al glas­klar so fest­ge­hal­ten. Unter «Regel­fall» steht da: «Kein Leer­schlag zwi­schen «St.» und «Gal­len». Ist das jetzt ein­fach ein Gestal­tungs­furz? Die Staats­kanz­lei begrün­de­te die Weg­las­sung damit, dass man «St. Gal­len» schon seit Jah­ren ohne Leer­schlag schrei­be, da dies ästhe­ti­scher sei. Ein schö­nes Bei­spiel dafür, dass kleins­te  ästhe­ti­sche Ent­schei­dun­gen eine inter­es­san­te Kon­tro­ver­se aus­lö­sen kön­nen. Ansons­ten bleibt zu sagen, dass das Logo zwar funk­tio­nal, aber auch nicht wahn­sin­nig krea­tiv ist: Eine fet­te Hel­ve­ti­ca, dazu das Kan­tons­wap­pen, fer­tig. Da ist der weg­ge­las­se­ne Leer­schlag noch das Ori­gi­nells­te.


Schaff­hau­sen: Beim ers­ten Blick auf das Schaff­hau­ser Logo bleibt Rat­lo­sig­keit zurück. Ist das schon alles? Gelb, Schwarz, der Bock, die Inter­net­adres­se in Hel­ve­ti­ca? Uff. Im Wett­be­werb «Schlech­tes­tes Kan­tons­lo­go der Schweiz» wür­de sich Schaff­hau­sen wohl gemein­sam mit Neu­en­burg um den ers­ten Platz strei­ten. Okay, das Logo ist schon etwas ange­jahrt, es wur­de 2002 ein­ge­führt. Damals war ja das Inter­net noch irgend­wie neu und man woll­te zei­gen, dass man dem Moder­nen nicht abge­neigt ist. Heu­te wirkt das nur noch lächer­lich. Für die damals 50’000 inves­tier­ten Fran­ken wäre auch etwas span­nen­de­res drin­ge­le­gen. Das Logo hat dem Zahn der Zeit nicht stand­ge­hal­ten. Nach fünf­zehn Jah­ren dürf­te man etwas Neu­es wagen. Wenn man so ein Logo hat, kanns nur noch bes­ser wer­den. Viel Glück!


Schwyz: Im Kan­ton Schwyz wird die Demo­kra­tie sehr sehr ernst genom­men. Und so kommt es, dass dem Schwy­zer Kan­tons­wap­pen eine beson­de­re Ehre zuteil wird: Es ist das ein­zi­ge Kan­tons-Logo, das einer Volks­ab­stim­mung unter­zo­gen wer­den muss­te. Als sich Schwyz näm­lich im Jah­re 1995 dar­an mach­te, sei­nen visu­el­len Auf­tritt zu über­den­ken, for­mier­te sich das «Komi­tee Logos­top». Die­ses woll­te sich gegen die Ver­schan­de­lung des bis­he­ri­gen Schwy­zer Kan­tons­wap­pens weh­ren. Offen­bar waren die Ver­tre­ter des Komi­tees aber eher vom Bewah­rer­tum denn vom visu­el­len Sach­ver­stand gelei­tet. Der Kan­ton Schwyz ging die Erar­bei­tung sei­ner neu­en visu­el­len Iden­ti­tät näm­lich sehr vor­bild­lich, koor­di­niert und seri­ös an. Enstan­den ist ein Logo, dass auch nach 20 Jah­ren zeit­los wirkt. Die Schrift, «Tra­de Gothic», ist eine über­ra­schen­de und unge­wohn­te Wahl; das sti­li­sier­te Logo zeigt neben dem Schwy­zer Wap­pen auch noch das Schwei­zer­kreuz. Mehr Schwyz bzw. Schweiz in einem Logo geht nicht. Immer­hin sah das auch das Schwy­zer Stimm­volk so – und erteil­te der Logos­top-Ini­ta­ti­ve mit 57 Pro­zent Nein-Anteil eine deut­li­che Abfuhr.


Solo­thurn: Das Solo­thur­ner Logo hat irgend­wie den Charme einer aus­ge­beul­ten Jeans: Alles fällt aus­ein­an­der. Man will zuviel und erreicht zuwe­nig. Da wäre zuerst ein­mal das sti­li­sier­te Kan­tons­wap­pen, was ja noch ganz okay ist. Dann haben wir das Wort «Kan­ton» ver­sal gesetzt; es folgt das gefet­te­te «Solo­thurn» in Klein­schrift. Und das Gan­ze stellt man auch noch kur­siv. Wenn man ver­schie­de­ne Schrift­schnit­te durch­ein­an­der­mixt, ist das sel­ten über­zeu­gend. Wei­ter gibt es hier ein Pro­blem mit den Abstän­den zwi­schen den Buch­sta­ben; sie sind nicht aus­ge­wo­gen, was dann dazu führt, dass das Logo irgend­wie aus der Form gefal­len ist. Da hilfts auch wenig, dass man auf den Klas­si­ker «Fru­ti­ger» als Schrift­art setzt.


Thur­gau: In Sachen Schrift­wahl ist dem Kan­ton Thur­gau ein klei­nes Glanz­stück gelun­gen. Schaut man sich das Logo an, denkt man: «Aha, Hel­ve­ti­ca»; und, wir hat­ten das schon zur Genü­ge, das wäre dann soli­de aber ein­falls­los gewe­sen. Doch so schnell täuscht man sich: Thur­gau ver­wen­det näm­lich nicht die Hel­ve­ti­ca, son­dern die Bert­hold Akzi­denz Gro­tesk. Und, jetzt kommts: Das ist exakt die­je­ni­ge Schrift, von der sich die Hel­ve­ti­ca-Macher inspie­re­ren lies­sen, bevor sie ihren Welt­erfolg lan­cier­ten. Was wie­der­mal beweist: Auch bei Welt­erfol­gen ist vie­les nur abge­guckt. Im Fal­le des Thur­gaus aber führt es dazu, dass man schrift­mäs­sig Eigen­stän­dig­keit beweist. Die sti­li­ser­ten Löwen pas­sen gut dazu. Nahe­lie­gen­der wäre zwar irgend­was mit einem Apfel gewe­sen; doch das über­lässt man lie­ber dem Stand­ort-Mar­ke­ting. Und wenn man deren Logo anschaut, ist man ganz froh, dass es die Kan­tons­ver­wal­tung eher klas­sisch angeht.


Tes­sin: Der Kan­ton Tes­sin hat im inner­schwei­ze­ri­schen Kan­tons­wett­be­werb einen ent­schei­den­den Vor­teil: Wenn man nur schon an den Begriff «Tes­sin» denkt, ent­ste­hen posi­ti­ve Bil­der im Kopf; Grot­tos, Son­nen­stu­be, Mer­lot, Ita­li­a­na­ta.  Das ist mar­ke­ting­tech­nisch unbe­zahl­bar, für das Logo-Design der Kan­tons­ver­wal­tung aber auch eine Her­aus­for­de­rung – wie trans­por­tiert man das Wesen das Kan­tons prä­gnant? Das Tes­sin ope­riert mit dem Kan­tons­kür­zel und benutzt dafür die Schrift­art Gill Sans, was hier ein Glücks­fall ist. Die Gill Sans hat ein paar sehr mar­ki­ge Buch­sta­ben, zum Bei­spiel das «t» mit dem schar­fen Schräg­bal­ken und das «i» mit sei­nem kuge­li­gen i-Pünkt­chen. In Kom­bi­na­ti­on zum «ti» gelingt so ein ker­ni­ger und stim­mi­ger Auf­tritt. Dazu das sowie­so in sym­pa­thi­schen Far­ben gehal­te­ne Kan­tons­lo­go – und man kann gar nicht mehr anders, als sich in Gedan­ken schon durch den Gott­hard zu bege­ben.


Uri: Uri hat den kür­zes­ten Kan­tons­na­men der Schweiz. Damit kann man typo­gra­fisch etwas inter­es­san­tes machen – und die Urner las­sen sich die­se Chan­ce nicht ent­ge­hen. Man benutzt dar­um die Schrift ITC Avant Gar­de Gothic Medi­um. Ent­wi­ckelt wur­de sie in den 1960-er Jah­ren – was man ihr aber kaum ansieht, sie wirkt auch heu­te noch sehr modern. Es ist eine Schrift mit klar geschnit­te­nen Buch­sta­ben und für ein Kurz­wort wie «Uri» die per­fek­te Wahl. Dass man noch den Uris­tier neben das Logo stellt, kann man aus lokal­pa­trio­ti­schen Grün­den zwar nach­voll­zie­hen. Nötig ist das Wap­pen aber nicht – denn der Schrift­zug hat für sich allei­ne genug Kraft, um Uri zu reprä­sen­tie­ren.


Waadt: Im Waadt­land ver­lässt man sich auf nor­mier­tes deut­sches Schrift­schaf­fen. Die Din Next Roun­ded hat ihre Wur­zeln im «Deut­schen Insti­tut für Nor­mung», was ja für sich schon Soli­di­tät ver­spricht. In ihrer gerun­de­ten Form strahlt die­se Schrift Sym­pa­thie aus – ein Zei­chen, dass man sich in der Waadt nicht nur als nüch­ter­ne Kan­tons­be­hör­de sehen möch­te. Ob es jetzt wirk­lich nötig ist, das gan­ze Logo in die Ver­ti­ka­le zu set­zen, steht auf einem ande­ren Blatt – einen Vor­teil für den Leser bie­tet das nicht, und ein Aus­bund an Krea­ti­vi­tät ist es eben­falls nicht. Und auch wenn Grün für die Kan­tons­far­be steht, ist es hier etwas zuviel des Guten. So lässt einen das Waadt-Logo mit gemisch­ten Gefüh­len zurück – gute Schrift­wahl, aber ansons­ten hat man nicht wahn­sin­nig viel dar­aus gemacht.


Wal­lis: Es ist schon span­nend, wie gewis­se Schrif­ten im rich­ti­gen Kon­text toll wir­ken kön­nen – oder total abfal­len. Im Wal­lis setzt man auf die Schrift Futu­ra Con­den­sed. Futu­ra ist ja auch im Kan­ton Luzern im Ein­satz – und funk­tio­niert dort ein­wand­frei. Im Wal­lis hin­ge­gen wirkt der Ein­satz von Futu­ra unmo­ti­viert. Wenn man zwar das Logo iso­liert betrach­tet, hat es was gefäl­li­ges, aber eher wegen dem sti­li­sier­ten Kan­tons­wap­pen. Der Grund, dass das Logo dem Kan­ton trotz­dem nur man­geln­de Iden­ti­tät ver­passt, liegt im all­täg­li­chen Ein­satz. Auf der Home­page sieht man vom Logo nicht viel – da ist nur noch das sti­li­sier­te Wap­pen da, und der Schrift­zug «Kan­ton Wal­lis» ist in einer Sys­tem­schrift gesetzt. Und wenn das Wal­lis Pres­se­mit­tei­lun­gen ver­schickt, ist dort das Logo immer unscharf drauf. Der Umgang mit dem Logo ist inkon­se­quent und zeigt: Nur ein net­tes Logo zu haben nützt noch gar nichts.


Zug: Zum letz­ten mal lässt sich in die­sem Bei­trag bewei­sen, dass die klei­nen Kan­to­ne bezüg­lich gra­fi­scher Spra­che Stre­ber sind. In sei­nem CI-Manu­al sagt der Kan­ton Zug, was Sache ist: «Mehr als ein Logo: das Sys­tem zu einer visu­el­len Iden­ti­tät» steht da. Im Gegen­satz zum Wal­lis hat man also ver­stan­den, dass der visu­el­le Auf­tritt nach Aus­sen nicht nur mit dem Logo erle­digt ist. Das Logo selbst ist klar und redu­ziert; dass Zug den Ruf einer effi­zi­en­ten Ver­wal­tung geniesst, schlägt sich  im Design nie­der. Als Schrift kommt hier die «Cor­po­ra­te S» zum Ein­satz, mit dem ein ande­rer Klein­kan­ton – Gla­rus – ja eben­falls gute Erfah­run­gen gemacht hat. Das sti­li­sier­te Kan­tons­wap­pen ist strin­gent. Da man sich mit der Cor­po­ra­te S für eine seriö­se, unauf­ge­reg­te Schrift ent­schie­den hat, ist es aus­ser­dem gut und nötig, dass das mit dem Wap­pen noch ein gra­fi­sches Ele­ment vor­han­den ist.


Zürich: So für sich betrach­tet wirkt das Zür­cher Kan­tons­lo­go nicht all­zu auf­re­gend. Der Züri­leu – sehr gra­fisch, ganz okay. Das Züri­wap­pen: bewährt und bekannt. Der Schrift­zug: Hel­ve­ti­ca Black – nicht falsch, aber auch nicht inno­va­tiv. Aber jetzt kommts: So, wie die­se drei Ele­men­te in Zürich ein­ge­setzt wer­den, ent­fal­ten sie eine ganz eige­ne Wir­kung. Im Brief­ver­kehr zum Bei­spiel prangt links oben der Züri­leu, wäh­rend Wap­pen und Schrift­zug auf die rech­te Sei­te des Brief­kopfs gelan­gen. Wenn man das sieht, stellt man fest, dass hier sehr sou­ve­rän mit die­sen Ele­men­ten umge­gan­gen wird. Trotz­dem ist es etwas bedau­er­lich, dass Zürich als gröss­te Stadt des Lan­des – und dem­zu­fol­ge auch als Design-Hot-Spot – nicht etwas inno­va­ti­ve­res zustan­de bringt. Wenigs­tens aber steht hin­ter dem Umgang mit den eher tra­di­tio­nel­len Ele­men­ten eine bewuss­te Hal­tung. Abge­se­hen davon kann man dem Kan­ton Zürich eine ande­re Aus­zeich­nung ver­lei­hen: Die­je­ni­ge für das optisch auf­re­gends­te Cor­po­ra­te-Design-Manu­al einer Kan­tons­ver­wal­tung. Es lohnt sich, dar­auf einen Blick zu wer­fen.